Es ist jedes Jahr das Gleiche. Der erste Advent rückt näher und die Suche nach Weihnachtsgeschenken geht wieder los. Und insgeheim hoffen alle Schenker, dass ihnen dieses Jahr etwas besseres einfallen möge als Socken, Krawatten oder Parfum.
Immer mehr Unternehmer schaffen für diese Zielgruppe ein Angebot. Individualisierte Produkte sind ein Trend.

Ob Parfum, Schokolade oder Fotokalender: Die Hauptsache ist die persönliche Note. Ganz neu ist die Idee nicht: „Es gab schon in den 80er Jahren den Trend, Produkte nach Kundenwünschen zu gestalten“, sagt Nils Busch-Petersen, Hauptgeschäftsführer des Handelsverband Berlin. „Je massenhafter ein Artikel ist, desto mehr wollen die Menschen individuell gestalten“, erklärt der Experte, der gerade die Rückkehr des Phänomens beobachtet.

Die Leute wollen einfach etwas zum selbst basteln, auch wenn es gekauft ist

Auf der Internetseite Myparfuem.de zum Beispiel kann sich jeder sein eigenes Parfum zusammenstellen. Aus 30 verschiedenen Zutaten entsteht eine ganz persönliche Duftnote. Ein Duftkompass zeigt an, in welche Richtung der Duft gehen wird: Ob blumig, würzig oder sogar animalisch, die Kombinationsmöglichkeiten der Zutaten sind schier unendlich. Wer es blumig mag, entscheidet sich zum Beispiel zwischen Jasmin, Rose oder Orchidee. Für die animalische Note stehen unter anderem Moschus und Leder zur Auswahl.
Hat man sich als Parfumeur kreativ ausgetobt und sein eigenes Parfum erstellt, muss noch der Flakon gewählt und ein passender Name für die Eigenkreation gefunden werden.

Das Internet kann vieles, Düfte übertragen aber gehört noch nicht dazu. Die Myparfuem GmbH bietet den Kunden eine Umtauschgarantie ein. „Wer seinen Duft nicht mag, schickt ihn uns einfach zurück“, sagt Matti Niebelschütz, Mitbegründer des Unternehmens. „Die Idee kam uns Weihnachten 2007, als wir selbst vor der Qual der Wahl in Sachen Geschenke standen“, erklärt Niebelschütz, der im Nebenberuf noch Student ist. Schon jetzt läuft das Geschäft so gut, dass die alten Räumlichkeiten zu klein werden. Hier stapeln sich die Versandverpackungen bis unter die Decke. Auch das Labor, in dem die Parfums gemischt werden, ist recht eng. Nur ein alter Ventilator auf dem Fensterbrett sorgt dafür, dass die intensiven Düfte, die aus den kleinen Zutatengläsern strömen, ab und zu von Frischluft durchbrochen werden. „Wir rechnen mit einem wachsenden Interesse an individualisierten Produkten“, sagt Niebelschütz. 

Damit ist er nicht der Einzige. Naschkatzen können sich im Internet ihre eigene Schokolade kreieren. Die Berliner Studenten Franz Duge und Michael Bruck sind beide Schokoladenfans. Jetzt haben sie diese Leidenschaft zum Beruf gemacht. Auf der Internetseite www.chocri.de kann sich jeder seine persönliche Lieblingsschokolade aus 80 verschiedenen Zutaten zusammenstellen. Bis zu 600 Tafeln können pro Tag hergestellt werden. „Für die Weihnachtszeit rechnen wir damit, dass unsere Kapazitätsgrenzen erreicht werden“, sagt Franz Duge, Gründer von Chocri.

Fotos sind immer ein persönliches Geschenk. Zudem können sie auch ganz gewöhnlichen Produkten einen individuellen Anstrich verleihen. Beim Wenndenn Spieleverlag können Fotos aus dem Familienalbum auf Schiebepuzzle oder Karten für ein Memory-Spiel gedruckt werden. In Planung ist auch ein Dominospiel, bei dem die Leute die Steine selbst mit ihren Fotos bekleben können.
„Die Leute wollen einfach etwas zum selbst basteln, auch, wenn es gekauft ist“, glaubt Peter Wittmann, Technischer Leiter von Wenndenn. Er ist überzeugt davon, dass der Trend zum individualisierten Produkt gerade erst angefangen hat.
Ob die Geschenke den Liebsten dann auch wirklich gefallen werden oder nicht, weiß man natürlich nie, denn über Geschmack lässt sich ja bekanntlich nicht streiten. 

Bert Szilagyi


Aus der Ausgabe 10 / 2008